昌平区基本介绍

第一篇：昌平区基本介绍

昌平区基本介绍

【概况】

昌平区位于北京市西北部太行山脉与燕山山脉交汇处，是首都的中郊区，最南端距市中心10公里，在历史上素有“京师之枕”的美誉。区域面积1343.5平方公里，辖15个镇、2个街道办事处和北企公司，常住人口82.9万。1999年，昌平撤县设区，区政府驻地设在城北街道办事处（距市中心34公里）。在北京市各区县的功能定位划分中，昌平属于城市发展新区。根据2024年国务院批准的《北京城市发展总体规划》，昌平新城被确定为首都规划建设的11个新城之一，功能定位是“重要的高新技术研发产业基地，引导发展高新技术研发与生产、旅游服务、教育等功能”。同时，昌平也是2024年北京奥运会铁人三项、公路自行车赛事的举办地和旅游服务区。未来一个时期，昌平区经济社会发展的总体目标是：全面推进“三个首选之区”（投资创业首选之区、旅游休闲首选之区、生活居住首选之区）建设，努力构建一流的首都城市发展新区。

【环境资源】

昌平地处平原与山区连接地带，西北部的山区、半山区占全区总面积的59.2％。区内生态环境良好，自然风光秀丽，林木覆盖率为57.8%，人均公园绿地面积17.8平方米，空气质量二级以上天数达到了全年的70%以上。

昌平拥有丰富的自然资源和历史文化资源。区内有1个国家级重点风景名胜保护区--十三陵风景名胜区，总面积120平方公里，世界文化遗产明十三陵、居庸关长城以及十三陵水库、蟒山国家森林公园均位于其间。全区有旅游景点36处，有文物保护单位78处，其中包括著名的中国航空博物馆、坦克博物馆、银山塔林等。昌平地下水储量充足，且具有独特的地热资源，现已探明地热面积86平方公里。区内的小汤山镇被评为“中国温泉之乡”，是国内外闻名的温泉疗养胜地。

【区域经济】

经过多年来特别是撤县设区以来的发展，昌平初步形成了以“三园”（中关村科技园区昌平园、生命科学园和小汤山现代农业科技示范园）、“三区”（以十三陵特区为龙头的旅游服务区、以回龙观和北苑北经济适用房为主的文化居住区和沙河高教园区）为龙头，以“五个经济板块”（高新技术产业和先进制造业、旅游会展业、现代流通服务业、现代农业、房地产业和建筑业）为支撑的区域经济发展格局。2024年，全区地区生产总值达到213.2亿元，实现区域税收48.6亿元，地方财政收入16.6亿元。三次产业比例为1.7：44.5：53.8，规模以上企业达到1276家。

高新技术产业和先进制造业高新技术产业主要集中于中关村科技园区昌平园、中关村生命科学园、中国科学院沙河产业基地，目前已聚集了CEC（中国电子）、三五电子、博鳌生物芯片、诺华制药等1700多家企业，主要产业类型为电子信息、生物制药、环保、光机电一体化等。先进制造业以汽车及相关零部件制造为主，拥有北汽福田公司等一批规模企业。2024年，全区规模以上工业企业完成工业总产值472.4亿元，其中高新技术产业和先进制造业产值占80％以上。

旅游会展业现有旅游企事业单位215家，其中三星级以上酒店23家；有各类客房17000余套，可同时接待3万名以上的游客餐饮和住宿。其中，九华山庄是北京郊区规模最大的会展企业之一，拥有2.4万平方米的会议会展设施。龙城丽宫国际酒店是北京郊区首家民营的五星级酒店。龙脉温泉、凤山温泉、天龙源和温都水城已成为北京知名的温泉疗养场所。2024年，全区共接待国内外游客1148.7万人次，实现旅游收入24.2亿元。

现代流通服务业现有新世纪商城、阳光商厦、国泰百货等商城10家，物美、美廉美、小白羊、国美、苏宁等大型超市和专业店34家，以及欧德宝汽车城、亚运村汽车贸易服务园、水屯批发市场、回龙观建材城等一批专业市场。目前正在建设中关村国际商城、龙德广场等一批大型综合物流设施。已发展农村便利店230余家。2024年全区社会消费品零售额达到67.6亿元。

现代农业区内有北京首家国家级农业科技示范园区--小汤山现代农业科技示范园，目前入园企业已达44家，总投资额31.7亿元。已建成苹果、林木种苗等5个国家级标准化示范区。现有农业标准化生产示范基地100家、无公害农产品基地68家、有机农产品示范基地20家、农业观光园174个。形成了以苹果、草莓、肉羊、温水鱼为代表的一批农业优势产业，其中，“昌平苹果”已获得国家地理标志性产品保护，天翼草莓等众多特色农产品享誉京城。2024年全区农业总产值为9.38亿元。

房地产业和建筑业现有房地产开发企业190家、三级以上资质等级的建筑企业219家。2024年全区房地产开复工面积803.7万平方米，其中新开工面积331.9万平方米，竣工面积199.1万平方米。完成建筑业总产值79.3亿元。2024年全区共销售商品房249.3万平方米，实现销售额 132.8亿元。

【发展条件】

基础设施昌平具有较为完备的基础设施体系，境内有八达岭高速公路、六环路、立汤路、京承高速路等48条区级以上公路，有北京市最长的公路悬索桥--南环路大桥，通车里程达1666公里。京包、大秦等铁路线和北京城市铁路13号线从境内穿过。有公交线路126条（含市过境线路），公交客运车辆2800余辆，日均客运量79.5万人次，居民乘坐公交车40分钟内可到达市中心。

区内有集中供水厂15座，日集中供水能力24万吨；有35kv以上变电站18座，日最高供电量可达1200万千瓦时；有集中供热厂3座，集中供热单位89家，集中供暖面积为2568万平方米；已铺设天然气管道294公里，发展用户5.3万余户，日供气量最高可达6.85万立方米。有集中污水处理厂2座，日均处理污水16.3万吨，城镇污水处理率为55%。全区生活垃圾按照“村收集、镇运输、区处理”的管理模式，全部实现定点收集、密闭运输和集中处理，日集中处理垃圾量达1065吨，垃圾无害化处理率达70％。政府服务区内投资环境良好，进驻中关村科技园区昌平园、中关村生命科学园和小汤山现代农业科技示范园的企业均可享受国家级科技园区的优惠政策。区政府先后成立了投资服务中心、中小企业服务中心和“一站式”办公大厅，并制定了《关于扶持企业发展的暂行办法》和《关于加强政府服务促进企业发展的暂行办法》，全区各政府职能部门和各镇政府、街道办事处全部实行全程办事代理制，到昌平投资发展的企业均能享受到高效便捷的服务，并可依据税收贡献情况获得不同的奖励和扶持。

【城镇布局】

撤县设区以来，昌平的城市化进程不断加快，基本形成了以八达岭高速公路为轴线、由北到南的昌平卫星城、沙河卫星城和回龙观、北苑北居住区三大城镇组团为支撑，重点镇、一般镇协调发展的城镇格局，人口城镇化率达54.78％。其中，位于昌平最南端的回龙观、东小口地区，已累计竣工住宅面积近1000万平方米，入住人口约30万，成为北京最大的经济适用住宅区之一，目前已被列入城市中心区管理范围。小汤山、北七家、阳坊等镇先后被列为全国和北京市的重点小城镇。

根据北京市政府批准的《昌平新城规划》，正在建设的昌平新城将覆盖原来的昌平、沙河两个卫星城以及马池口、百善地区，总规划面积220平方公里。“十一五”期间，昌平区将坚持“科教创新基地、人文生态景区、和谐宜居新城”的发展定位，按照“两轴一带、多点一城”的总体空间布局，加快推进昌平新城建设，力争到“十一五”期末初步形成现代化新城的基本框架。目前，昌平组团的东区建设和沙河组团的巩华城改造正在实施。

【社会事业】

科技区内有科研院所113家，科技人员近2万人。即将在昌平中部沙河地区启动建设的中关村国家工程创新基地，由国家科技部和北京市政府发起，建成后将成为国家重要行业的工程技术研发创新基地和承载国家中长期科技规划中若干产业前沿攻关项目的技术集成创新基地。2024年，昌平被评为全国科技进步示范区。

教育区内有中国政法大学、中国石油大学、华北电力大学、北京化工大学等28所高校，目前正在建设的沙河高教园区还将入住北京航空航天大学、北京邮电大学、中央财经大学等5所大学。区内有幼儿园110所，中小学138所，中等职业学校6所，在校学生（幼儿）65000余人。其中，昌平一中、二中被评为北京市普通高中示范校，昌平职业学校被评为国家级重点、北京市现代化标志性中等职业学校。文化区内文化氛围浓厚，现有各类文艺团体371个，文化企业1036余家，镇级文化中心18个，社区、村文化场所258个。区图书博物馆面积达1.2万平方米，藏书约34万册，藏品约1100件，年接待读者、参观者35万人次。近年来先后被评为全国文化文物工作先进区。

卫生区内有卫生机构884个，其中医院58个、社区卫生服务中心13个；医疗床位5765张；卫生技术人员4258人，其中执业医师1882人、注册护士1412人。平均每千人拥有执业医师2.58人、注册护士1.93人。已建成面积1.5万余平方米的区医院门诊大楼。建有120急救中心和4个地区急救站，成立了北京市红十字会999紧急救援中心昌平分中心。全区305个行政村均实行了新型农村医疗大病统筹制度，参合率达到91%。

体育区内体育设施较为完备，有各类体育健身场地285处。建有总面积2.3万平方米的昌平区体育馆，可承办各类大型体育赛事和文艺演出。区体育活动中心2024年接待各项体育赛事20余次、健身群众5万人次，经改扩建后，将成为奥运会铁人三项训练基地。昌平籍运动员在全国第十届运动会上取得了1金2银2铜的成绩，并在2024年多哈亚运会上获得金牌1枚。1996－2024年连续五年被评为全国群众体育工作先进单位。2024年被评为全国体育工作先进区。2024、2024年成功举办了两届北京国际铁人三项世界杯赛。目前，昌平区正在致力于打造首都户外体育运动休闲产业区。

【人民生活】

2024年，昌平区在岗职工平均工资24650元，居民储蓄存款余额233.3亿元。城镇登记失业率为

1.8％，城镇登记失业人员再就业率保持在60％以上。城镇居民人均可支配性收入达17002元，人均消费性支出达12156.8元；农村居民人均纯收入达8091元，人均生活消费支出达7217元。全区养老、事业、医疗、工伤、计划生育等五项社会保险的参保人次已达62.7万。

第二篇：昌平区

码 : KT0826 完成单位 : 京市昌平区科学技术委员会、中国人民大学区域经济与城市管理研究所 研究人员 : 于泓、孙久文、刘敔、叶振宇、王玉兰、杨旭、邓慧慧、时晓栋、贾瑞敏、李昊、贝彦威、易姗 获奖情况 :

一、研究思路、理论依据与分析框架

昌平区是首都高校及科研院所的第二大集中地，也是全国高校数量分布最多的地区之一。改革三十年来，高校及科研院所的入驻对当地各项事业产生重要的影响，因此，有必要研究驻昌高校对区域经济发展的影响，以便于为地方政府出台相关政策提供参考。

在“十一五”期间，昌平区委和区政府提出“强二兴三优一”的发展战略构想，体现出实现产业转型，保持发展势头是区政府和全体市民的共识。而实现发展战略构想的途径就是要推动科技发展和体制创新。本课题的基本研究思路是：首先，以科学发展观作为区域经济发展的指导思想。确立发展战略，创新发展模式，提高发展质量，突破发展瓶颈，使昌平的经济社会发展走入全面协调的可持续发展轨道。强调发展循环经济，构建和谐社会，保持良好的生态环境。其次，以科技进步为动力转变昌平区域经济增长方式。增加科技含量，提高经济效益，降低资源消耗，减少环境污染。最后，以制度创新为主导推进昌平的区域经济发展。制度创新是昌平未来区域经济发展的主要动力。培育制度创新主体，构建一个良好、有序的制度创新环境。

课题组认为，首先，高校作为区域系统中的一部分，不断与周边区域经济活动发生投入产出关系；其次，随着高校和科研机构知识的积累，昌平区域经济增长的成本持续下降，科技创新能力不断提高；最后，从竞争优势来看，昌平区政府构筑产学研一体化的区域创新网络，能够为未来的区域经济发展创造良好的竞争优势。因此，昌平高校对区域经济发展的影响分析要建立在如下基本理论之上：第一，投 入产出理论。它是根据各经济部间相互关联、相互影响的原理，运用线性代数的方法来分析一个经济结构中各部门的投入量与产出量及其相互依存的数量关系。第二，内生增长理论。它强调的是将人力资本、技术进步置于经济增长核心地位。如果一个区域由于技术研发投入增加使其技术知识达到了较高水准，那么这个区域就会继续生产更多的技术知识，从而经济增长会更加快速。第三，波特的钻石理论。该理论认为国家的竞争优势体现在优势产业的建立和创新，有六个方面要素对竞争优势产生深刻的影响，即生产要素、需求条件、相关产业与支持产业、企业策略、结构和竞争对手、政府和机会，它们共同组成一个完整的钻石体系。第四，区域创新体系理论。它是波特理论的进一步延伸，是指在特定区域内，各种与创新相关的主体因素（包括实施创新的机构或者组织）和非主体因素（包括创新所需要的物质条件）以及协调各要素之间关系的制度安排所构成的具有开放、多向、系统特征的网络体系。

根据上述基本理论的原理，结合北京市的发展对昌平定位的要求，课题组认为，高校在区域经济发展中的作用可归纳为以下几点：第一，扩大区域经济规模，提高区域经济增长速度。高校因为扩大办学空间而进行大规模的固定资产投资或者更新，提高区域固定资产增量；高校对周边的商业、服务业、邮电以及交通运输业等都会有相应规模的需求，带动区域第三产业增加值的迅速增长；高校也是地方财政收入的重要稳定的来源，高校的发展增加地方财政收入。第二，聚集高素质人才，积累区域发展的智力资源。高校拥有一批相对稳定的、高水平的、科学思想活跃的

科技队伍，是区域创新的核心载体。它面向全国招收高素质人才加以培养，这将为地方日后发展建设了一个强有力的人才资源库。大学还可利用园区内师资和教育场所的共享优势，举办各种形式的非学历教育，如在职学位教育、职业技能培训等，这些教育活动有助于区域人力资本质量的提高和规模的扩大。第三，增强企业自主创新能力，提高区域经济竞争力。高校每年向企业输送大量高素质的专业技术或者管理人才，增强企业自主创新的潜力。它表现为发挥科研优势，及时向企业转化应用研发成果，提高企业自主创新能力。此外，经历长期培育而形成的创新环境会通过人员交往或者业务往来等在区域内就近传播开来，塑造良好的区域创新文化氛围。第四，促进区域文化繁荣，营造良好城市形象。从教育功能看，高校可以传承区域优秀的文化，陶冶年轻人的情操，塑造识文化、懂文化、用文化的英才。从高校的研究功能看，高校文化研究机构等相关部门将承担着区域文化的整合、引导、创新等方面作用，这为区域文化的健康发展提供智力支持。从高校的产业功能看，高校利用自身的学科优势发展文化创意产业，从而优化区域产业结构，提升区域文化竞争力。所以说，从某种意义上说，高校对城市形象的塑造、识别、推广起着重要的视觉作用，不仅有助于提升城市的文化形象，还有助于塑造城市的投资形象。但是我们不能忽视其他方面的负面作用：高校建设带来大规模征地问题；高校管理对地方城市管理形成挑战；大量的人口集聚和土地开发对区域资源环境的压力。

二、驻昌高校及科研机构发展现状分析

众所周知，昌平凭借毗邻北京中心城区的优势和独特地理位置，早已成为首都第二大高等教育基地，跻身全国高校重镇之列。当地的经济社会事业发展与高校的入驻紧密相关，高校规模的扩大对加快昌平城市化进程和城市空间扩展均产生推动作用。

改革开放以来，昌平区高校和科研院所数量和规模都出现较快增长，初步形成具有圈层空间结构的高校聚集区。具有表现如下特征：第一，昌平高校学科设置体现办学特色。比如中国石油大学的学科设置以石油勘探开发与加工为重点，中国政法大学则是中国法学学科最为齐全的大学之一，拥有法学一级学科博士学位授予权，华北电力则是全国电力领域的知名重点大学。第二，昌平高校发展层次和方向多元化。中国政法大学、华北电力大学、石油大学、化工大学都属于研究-教学型大学，北京农学院则属于教学-研究型大学，全部民办高校属于教学型大学。第三，昌平高校分布呈现出小集中大分散特征。昌平高校分布则显得相对分散，高校空间分布大体上构成了四大组团：昌平城区及科技园区高校组团、回龙观文化区高校组团、沙河高教园区组团和阳坊工业园区组团。第四，高校分散办学和产学分开的趋势明显。目前，多数高校仍然处于多地办学和多个校区共治的状态，这基本上是在传统计划体制和民办教育办学体制缺失等条件下所形成的产物，这种态势对昌平区域经济发展产生不利的影响。第五，民办高校属于职业应用型大学，片面追求规模扩张。民办高校在学科设置、招生办法、收费办法以及培养模式都有别于公立大学。他们在学科设置方面优先考虑与昌平的优势产业相结合，尽可能培养理论够用、实践为重的高职人才；不过，还应该看到民办高校片面追求扩大招生规模和办学空间、设置专业存在高度雷同等问题。第六，军事院校嵌入式发展，对地方产生一定的影响。有些军事院校可以利用自己优势向世界介绍昌平、推销昌平，扩大昌平的国际化影响力和提高国际美誉度。

公办高校的科技创新能力是昌平区域创新体系的核心，其现状特征如下：首先，公立高校之间的科技创新基础差距大。中国石油大学和北京化工大学科研基础相对较强，北京农学院则尚处于发展初期阶段。其次，公立高校之间的科技创新投入体

现办学特色。受到学科设置的影响，理工科类大学的科研经费普遍高于文科类大学。

最后，高校招生专业设置与昌平产业发展方向对比也是课题组关心的内容。从公办高校看，它们开设的专业符合昌平区域产业方向的专业仅占25%左右。从民办高校看，它们在专业设置方面与昌平的产业方向具有显著的一致性，约占全部专业总数的32%。

三、昌平高校对昌平区域经济发展的作用

课题组借助投入产出表、昌平历年统计数据、北京市历年统计数据等，采用投入产出分析、估算方法、回归分析等方法全面考察高校对当地经济发展的带动作用的效果。

第一，投入产出效应。就投入效应看，以沙河高教园区为例进行分析，沙河高教园区规划总面积为11995.8亩（含玫瑰园），规划建设面积11004.45亩。园区拟获准入住高校有中央财经大学、北京邮电大学、北京航空航天大学、北京师范大学和外交学院。调研资料表明，2024年计划投入资金约29.15亿元，直接创造税收将超过上亿元，加上周边配套的商业和住房投资，预计投资总额将超过35个亿，约占全区2024年全年GDP的40%以上。就产出效应分析，根据课题组对昌平高校在校师生的调查数据，昌平在高校师生全年共计消费总额达到12亿，扣除掉在区外消费，预计其中的8.4-9.6亿元的消费额直接在当地发生。本科生、研究生、教师和职工的消费支出比重最大的五个行业，包括餐饮与住宿业、批发零售贸易业、旅游业、交通仓储与邮政业、金融和保险业，它们分别占全区相应行业增加值总额的79.2%、34.7%、8.9%、77%和7.3%。

第二，收入、就业和带动效应。如果用高校组团所在的乡镇与其他地区的收入作对比分析的话，2024年高校组团所在乡镇农民人均纯收入明显要比非高校组团所在乡镇高出1899元，可见，高校落户增加当地农民收入作用不可忽视。如果采用高校供需的相关行业就业量作分析的话，建筑业、房地产、住宿和餐饮业、教育、公共管理和社会组织等行业就业人数均超过5000人，其中住宿和餐饮业、教育连续三年保持快速增长势头，它们从侧面反映与高校紧密相关的行业正在成为本地区居民就业的重点领域。最后，考察高校对昌平区域经济的带动效应。课题组使用OLS横截面回归分析方法考察高校对昌平区域经济的带动效应，选取昌平地区经济规模指标作为被解释变量，将高校在校生数的增长率作为解释变量，还包括第三产业增加值率、城镇化水平、工业化水平等控制变量。OLS回归结果说明了高校学生数从需求和供给两方面带动昌平区域经济增长。同时，高校扩招引致第三产业就业增长，从而增加居民非农收入，最终给当地带来经济增长。

第三，资源环境承载压力。如果以北京市人均用水量和生活能源消费量为准，估算昌平高校师生全年共需自来水3560.38万立方米水和94393吨标准煤。如果考虑到污水和生活排放，高校园区每天共计7.8万立方米的污水需要进行无害化处理，占全区污水处理能力的46.15%；每天高校将产生超过161吨生活垃圾，约占全区垃圾作业总量的17.65%。据此得出，区内的四大高校组团未来若干年内将成为资源环境承载力高压区。课题组做出的基本判断是在未来5-10年内沙河、回龙观、阳坊和昌平城区资源环境偏离理想状态的程度由高到低。

四、高校对昌平区域经济发展的挑战与对策

尽管高校对昌平经济社会发展带来的有利影响不能忽视，但是，高校和科研院所的入驻所产生的长期悬而未决的社会问题，以及校地管理分割、高校扩招、扩大办学空间等问题也势必对昌平发展带来不利的影响。具体包括：

第一，校地互动机制建立问题。目前，校地之间已经开始接触协商，如科委主

办的“昌平区与驻昌高校及科研院所联席会议”和最近刚成立的“高教办”，但是旨在消除校地体制障碍的互动合作机制尚未建立。校地之间对双方合作利益点的认识还待于清晰，许多具有发展潜力的科研成果不得不向区外输出。对此提出的建议包括：整合各类资源，在现有“高教办”基础上设立更高级别的协调办公室。定期举办高校和科研院所联席会议。建议北京市政府给予昌平区类似于海淀区的政策。建立若干个校地的利益共同体，鼓励当地企业承担高校部分产业活动，如食宿、餐饮、会议等。校地共建国家级、省部级的大学科技园。

第二，高校园区资源环境问题。主要表现为，高校的规划滞后，发展空间狭小；征地问题影响到高校建设和当地民生；高校大规模建设对当地资源环境带来巨大压力。课题组建议：校地合作对高校园区或大学校园进行统一规划；建立征地长效补偿机制，实施“金包银”工程、培训再就业工程等，有效增加失地农民的收入；尽快启动高校对昌平区域生态环境影响的评估，控制吸引高校入驻的数量和学生规模，加强人口、资源和环境的动态监测，防止人口过度膨胀、资源超常开采和污染物随意排放。

第三，校园及周边的公共管理问题。目前存在的问题是：校园周边治安混乱问题突出；校园后勤服务质量参差不齐；校地双方还没有将高校后勤社会化提上议程。鉴于此，课题组提出以下解决措施：校地双方签订协议，校园治安管理属地化；由高校后勤部门和昌平区国资局联合出资组建昌平高校后勤集团，集团按照市场化运营，规范管理，提供高质服务，集餐饮、商业、票务等行业，服务在校师生，让他们真正得到实惠；建议区政府领导每年定期到各高校召开现场办公会，及时收集高校在办学过程中遇到的问题，组织协调各职能机关现场办公，进行“一站式”流程服务，减少高校管理部门工作负担。增强高校对地方政府的信任度，寻找双方更高层次、更多元化的合作途径。

第四，科研院所布局与发展问题。具体表现为：嵌入式布局，成果就地转化率低。孤岛式发展，对周边经济社会发展带动性弱。封闭式管理，对地方发展产生排斥作用。基于此，课题认为今后解决问题的思路：重点解决科研院所的科研人员生活、卫生保健和子女教育问题，鼓励他们在昌平落户，从而减少每天往返的通勤成本；举办“驻昌平研究机构成果推介会”，吸引中关村昌平园和生命科学园企业参加，洽谈科技成果转让事宜，鼓励更多的科研成果就地转化；建设“驻昌平科研院所成果孵化器”，对于符合本地区产业未来发展导向的成果，要给予重点支持，促进成果孵化成当地的支柱产业。

第五，高校科研成果就地转化问题。具体表现为如下方面：高校成果缺乏与当地企业合作的平台；高校研发获得地方的资助率不高；高校科研机构就地成果转化缺乏产业支撑。对此提出的对策建议：校地合作搭建一个稳定的科研创新合作平台；鼓励企业与高校以及科研院所合作成立实验室，构筑“产-学-研”一体化的便捷通道；设立“昌平区科研资助与奖励基金”，对有前瞻性且符合本地区产业发展方向一致的科技研发项目进行资助。

第六，昌平高校教职工的归属感问题。具体表现为：两栖式的布局模式的负面影响突出；区域文化缺少包容元素；各界对昌平城市形象没有形成共识。为此，课题组建议：改变高校和科研院所布局模式，当地政府主动与相关单位沟通，寻求高校入驻和教职工就地安置结合起来，围绕高校和科研院所建设大学社区和科技社区；出台鼓励教职员工和研究人员落户昌平的优惠政策，确实解决居民的实际困难，缩小基本公共服务与城里的差距；地方应大胆地进行城市形象设计，凭借当地特有的文化潜质，培育全新的城市文化，感化外地来昌平工作的人员，真正寻找到“家” 的归属感。

五、关于驻昌高校促进昌平区域发展的路径及建议

第一，协调高校专业和学科建设，提升城市功能。课题组建议，在专业设置方面，结合高校专业特色，规划建设专业人才培训基地；依托专业优势，培育一批地方化专业人才；出台配套政策，留住高级人才服务昌平。在学科建设方面，设立学科建设专项资金，重点资助昌平高校和科研院所的优势学科发展；建立学科建设专家资源库，奠定区域产业发展的智力基础。

第二，发挥高校、科研院所的资源优势，发展城市创业型经济。课题组认为，首先，依托高校和科研院所优势，设计城市创业型经济的方案。思路包括，根据创业方盒理论，建设政府、企业和高校“三位一体”的创新平台；地方政府创造创业型经济的有利制度环境。其次，高校积极主动融入地方经济，创新产学研合作模式。依据组成机构的分工定位，创建城市创业型经济的支持体系，重点考虑昌平高校及科研院所资源，选择优质的创业型企业；营造高校创新氛围，培育城市的创业力；风险投资机构，设置高校创新奖励基金。

第三，构建高教园区辐射圈，带动地方经济社会事业发展。昌平高教园区在空间层面形成一个辐射范围大、联系紧密的“人”字型空间结构，建议地方政府在高校聚集区内规划建设两条相间合理、交通便利，连接四大组团的高校发展轴，强调这两条发展主轴要承担着地区经济建设和文化创新的服务功能。具体思路包括：加快沙河高教园区建设，扩大对当地经济辐射范围。课题组的建议是：转变征地方式，改善当地搬迁农民的生活状况；成立高教园区管委会，统一管理、规划高教园区；大学城的建设与管理要为当地农户提供创造就业机会。开放高校教育基础设施，增强对当地社会事业带动能力。其思路包括：开放高教园区体育运动设施；开放高教园区的图书馆等馆藏资源；转变高教园区单一功能的设计理念。最后，发挥高校（园区）人口集中优势，促进当地第三产业发展。具体思路是：发展校园周边商业，建设若干条可供大学生购物的商业街区；引导高校周边的房地产业健康有序地发展。

第五，融合校园文化和地方文化，提高区域竞争的软实力。课题组提出，培育大学校园文化，引领区域文化发展。具体思路是：培育地域性的特色校园文化；发展大学校园创意文化；实施高校文化传媒覆盖昌平工程；举办昌平大学生文化节。其次，传播高校先进文化，建设学习型文化社区。它的发展思路包括：邀请高校学者走进社区开设各类讲座；设立大学生义工岗位；成立大学社区学院。最后，发展文化创意产业，开辟区域文化市场。思路是：挖掘昌平地域文化特色；发展高校出版业；挖掘高校大学生智慧资源，建立文化创意孵化器。

第六，建立校地交流通道，树立双赢合作典型。课题组建议：一方面，引导高校师资合理流动，实现校地人才合作。具体政策措施是鼓励高校中层领导到当地的各级政府挂职；鼓励高校教授担任政府的顾问团成员；建立面向高校教师共同参与的信息平台；举办“昌平科学发展论坛”；引导高校师资帮助当地企业发展。另一方面，发挥高校智囊功能，创办区域发展咨询机构。措施包括加大对全区政府决策咨询体系得建设；委托高校开辟致力于地方发展的社科研究基地。

六、国内外典型模式与成功经验

课题组总结了国内外科技园区和大学城的发展模式和管理经验，很多地方值得昌平区今后发展借鉴。美国硅谷模式的成功经验是：政府扶持政策推动硅谷的成长；大学、科研院所和企业的紧密结合是硅谷发展的基石；宽容开放的硅谷文化形成区域创新的氛围；风险投资为园区内的企业提供资金支持；富有弹性、创新的管理模

式是硅谷企业成功的法宝；各类商业协会扮演了联结各市场主体的纽带作用；完善的创业服务体系为硅谷的企业提供便捷高质量的服务。

日本筑波科学城的成功经验为：首先，政府规划先行，吸纳民间研究机构和企业参与。其次，鼓励高校与企业合作。高校倡导学以致用的理念，主动跟企业合作研发新产品、共同培养专业技术人才。第三，构建技术研发的交流平台。比如成立“筑波研究支援中心”，增加研究院所和研究人员之间的交流。最后，政府健全的法规，出台各种优惠政策，有力地保证科学城健康稳定发展。

上海张江高科技园区的做法值得借鉴之处：一是园区内功能划分合理。园区分为技术创新区、高科技产业区、科研教育区、生活区等功能各异的小区，满足园区企业的不同需求。二是园区产业发展方向明确。以集成电路、软件、生物医药为主导产业，集中体现创新创业的主体功能。三是园区获得多项国家产业基地称号。国家半导体照明产业基地、国家863信息安全成果产业化基地等。青岛软件园的成功经验在于：一是成立完善的园区公共服务机构。成立认证服务中心、海外服务中心、评测服务中心、培训服务中心，为软件企业发展提供了有利的软环境和强有力的技术服务支撑。二是园区的发展定位高。园区要建成软件成果研发转化基地、软件生产加工基地、软件人才培养基地、软件产品出口基地。三是具备综合性服务功能。园区具备孵化、研发、培训、评测、服务、产业化基地、人文景观等七项功能。四是创造宽松的企业成长环境。政府对在青岛投资的软件企业，给予各种优惠措施解决企业的后顾之忧。

深圳大学城开发值得借鉴地方：首先，建设起点高，大学城建设的主要目标是引进国内外名校入驻，重视理工科类研究生教育。其次，开放式办学，“产、学、研”一体化。大学城内的高校、校办研究机构、校办企业和其他企业形成了以科研和人才为纽带的要素流动网络，并且在政府、企业协会等推动下形成“产、学、研”为一体的价值成长链。最后，人才培养服务地方发展。学科设置符合地方产业结构调整方向。

第三篇：会展基本介绍

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动

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关注的一个新型产业。

展览、大型会议、节庆活动、大型活动、企业形象展示专家论述

孙刚 ：“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态”——2024年第2期《展览与市场》

杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为”——2024年第3期《社会经济研究》

陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点，……带动相关产业发展的一种经济”—— 2024年第5期《北京工商大学学报》 庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是……跨产业、跨地区的综合经济形态”——2024年第6期《经济师》

会展经济与会展产业

会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。

会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。

会展的功能

会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。

联系和交易功能

联系和交易功能会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能。会展的联系沟通作用非常明显：联系量大、联系面广、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专

家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、用户等与己相关的各种角色的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量高。会展的环境氛围典雅，有利于进行高质量的交流。

贸易成交一般有若干环节：生产厂家向客户宣传产品，客户产生兴趣并进行询问了解，客户产生购买意向，厂家与客户洽谈，讨价还价成交。通常这个过程有时可能比较长，但在展览会上，这一过程可以比较迅速完成。在会展中，丰富的信息、知识交流传播使得生产、贸易、生活趋于更轻松、直接、快捷、准确，消除了供求中的许多不确定因素，产生高效低耗的经济功能，创造了经济均衡的巨大可能性。在展销会上，参展商为卖而参展，参观者为买而参观，均有备而来。参展商可以在有限的时间内最广泛地接触买主，观众购买商可以在有限的空间里最广泛地了解产品，参展商可以于潜在客户表示出兴趣时就抓住机会开展推销、洽谈工作，直至成交甚至当场回款，买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程，展会起到沟通和交易作用。

国际展览会与博览会是经济全球化的产物，大大促进国际间的交流与交易。在中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市就定期或不定期地在人口集中、商业较为发达的欧洲城市举行。到15世纪末16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界各大洲的经济文化交流密切起来，形成连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场，国际展览业形成萌芽。

17世纪英国工业革命和后来的比利时、德国、法国、美国的产业革命，推动世界科技迅猛发展，特别是通讯和运输工具的使用，在伦敦、法兰克福、巴黎等城市，贸易集市发展成为较大规模的国际展览会或博览会。1851年在伦敦首次举行了世界博览会，标志着旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会过渡。1895年莱比锡第一届国际样品博览会，满足了当时资本主义生产方式和市场交易的需要。

国际展览业形成对经济全球化的强大推动力。19世纪末至第一次世界大战前，展览会与博览会成为发达国家争夺世界市场的场所，为世界经济复苏注入勃勃生机。第二次世界大战结束不久，一批因战争停办的展览会和博览会重焕生机，例如世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”，后被誉为连接各国贸易的三大桥梁，值得一提的是“莱比锡博览会”在冷战期间为沟通东西方贸易联系所起到的重要作用：前民主德国每年与西方国家达成的贸易额中，有三分之一是在莱比锡博览会上达成的。此外，原东欧社会主义国家特邀西方国家商人到“莱比锡博览会”洽谈业务，签定合同，因此“莱比锡博览会”被誉为“通往东欧国际贸易市场的门槛”。

通过商品或科技成果的会展，使供需双方充分了解对方的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双方达成商务合同，因此会展市场孕育了无限的商机。在新加坡举行的“2024年亚洲航空展”，单是公布的部分交易额就达到了35.2亿美元。

整合营销功能

整合营销功能会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展在企业市场营销战略中的地位日显重要。在发达国家，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。

同时，会展经济也是一种竞争的经济，众多的供给者和需求者聚集在一起，供给信息和需求信息直接交流，信息被充分披露，是一个近似于完全竞争的市场，市场价值规律可以发挥最大的作用，产品的销售价格趋近生产成本，消费者可以购买到价廉物美的产品。

整合营销理论认为，在营销可控因素中，价格、渠道等营销变数可以被竞争者仿效或超越，而产品和品牌的价值难以替代，因它们与消费者的认可程度有关。整合营销的关键在于进行双向沟通，建立一对一的长久的关系营销，提高顾客对品牌的忠诚度。会展具有整合营销功能，可以利用多维营销的组合手段，如会展的报刊、电视、广播、因特网、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式，这种整合营销功能有利于企业与顾客的交流，增强消费者对企业产品与品牌的认同度，促进企业销售工作。

在会展上，生产商、批发商和分销商汇聚一堂，进行交流、贸易，某种程度上甚至就是一个信息市场。企业可以利用各种信息渠道宣传自己的产品，推介自己的品牌、形象。企业与顾客可以直接沟通，得到及时反馈。企业可以收集有关竞争者、新老顾客的信息，企业能了解本行业最新产品动态和行业发展趋势，构成决策依据。会展具备了其他营销工具的相关属性：作为广告工具，会展媒介将信息针对性地传送给特定用户观众；作为促销工具，会展刺激公众的消费和购买欲望；作为直销的一种形式，可以直接将展品销给观众；作为公共关系，会展具有提升形象的功能。会展营销成本低。据英联邦展览业联合会调查，通过推销员推销、广告、公关等手段的一般营销渠道找到一个客户，平均成本219英镑；通过会展寻找一个客户，平均成本35英镑，仅为前者的1/6。

2024年7月沈阳“第二届华商企业科技创新合作交流会”上，共有19位副部级以上领导、400位海外客商莅会，东三省约有近千家企业在主会场和分会场与华商和华侨华人进行了项目对接和洽谈。本届“华交会”使海外侨胞对东北地区的资源优势和合作潜力有了进一步了解，45个最具代表性的项目在辽宁国际会馆现场签约，黑龙江、吉林、辽宁三省吸引32.41亿美元的投资总额，东三省成功营销东北老工业基地的经济资源和区域形象。

调节供需功能

调节供需功能展览会可以视为信息市场，信息得以交换，企业参展产品的信息实为市场信息，是市场经济的重要资源。

信息市场是经济运行循环过程的轴心，会展信息市场反映信息交换中供求之间的各种经济关系，它连接市场信息供应方、市场信息用户、市场信息资源应用等重要生产力要素，促进各类市场资源得以优化配置，有效地刺激需求，调节供给。

1.刺激需求会展提供新产品示范的平台，通过参展的产品或科技成果的展示，广大消费者可以发现以前未曾有过的消费品和相关信息，可以促进消费结构的优化和重组，提高自己的消费水平。因此会展可以培养新的消费需求，更好地满足消费者的需要。

北京每年一届的“中国国际科技产业博览会”是国内外高新产品的“比武台”，中外高科技最新成果惊现不穷，异彩纷呈，叫人目不暇接，诱导市民进行现代消费。2024年5月第七届北京科博会上，国内高科技企业排头兵，不甘落在境外高科技企业之后，海尔、首钢、联想、四通等国内著名企业纷纷在展会上强势推出最新“看家杀手锏”。“863”项目成果“电动客车”每充电半小时就可以行驶150～200公里，最高时速能达到90公里；集机、电、液为一体的全断面隧道挖掘机，堪称现代“土行孙”。新款个性化手机、数码相机令观众爱不释手，数码门锁、机器人吸尘器、智能化冰箱也十分抢眼、深得观众青睐。这些新产品一经展会亮相，经媒体报道，为全国众多顾客消费群所了解，必定刺激中国社会产生新的产品需求。

2.调节供给会展活动能为产品供给者提供展示产品性能的机会，比较不同产品的性能、价格等方面的差异，测算市场供给方面的竞争态势，为企业的市场供给决策提供依据，从而促进有效供给增长。

会展活动能增加不同地域、不同文化背景、不同传统习俗的人们之间的互相交流与了解，消除沟通障碍，扩大共识，为产品的跨区域、跨文化、跨民族、跨环节的流通创造条件，有利于供给实现和供给创造。

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会展策划师师资

会展领域专业人才的缺乏已成为制约我国会展业健康发展的一大瓶颈，中国教育培训市场的潜在市场规模达3000亿元，实力各部相同的培训机构及良莠不齐的职业讲师能力是会展业发展的一块软肋。以上海为例，据上海市会展行业协会提供的数据显示，在这个协会注册的会展公司有150多家，但有5至10年实际操作能力和经验的会展经理却不足50人。可见，号称百万大军的会展人员队伍，真正懂会展、会操作、会管理的专业人才不足1%。据业内人士预测，我国今后3年内，会展市场需要从业人员200万人，需要高级会展管理人员50万人左右，而且每年要以15%的速度递增。

会展业发展除引进国外人才外，培养自己的的会展策划人才是重中之重，因此行业的发展对会展策划业职业讲师的需求和标准提出了非常高的要求。现阶段既准确掌握行业发展方向，又了解企业需求，同时还整合了国内顶级理论和实战方面的高端师资，且具备颁发国家认可的职业讲师资格证书的机构在国内凤毛麟角。

由于高等教育体系的先天不足，无法准确把握行业脉搏，尤其是具体到领域内某行业的具体岗位的职业讲师培训更是无从展开。近年来虽然部分高校设立了会展专

业，但由于老师偏重理论的特点，致使部分本科学生在毕业之后仍旧缺乏实际策划能力。

为此人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心（CETTIC）早在几年前就开始联手制定职业师资培训标准，最终选定“金色讲台”（国内一开展职业师资培训的高端品牌）为其会展领域职业师资培训的唯一机构，并唯一授权其组织考试并颁发《会展策划师·师资职业培训证书》。

《会展策划师·师资职业培训证书》是由人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心颁发，分初、中、高三个级别。

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我国会展业政策亟待解决的几个问题

1998年，国家工商行政管理局局务会议审议通过《商品展销会管理办法》，并于1998年1月1日起施行。

2024年，出台国家经贸委批准《专业性展览会等级的划分及评定》商业行业标准，于2024年3月1日起实施。

2024年CEPA会议上，中国与港、澳签定“允许香港公司以独资形式在内地提供会展服务”。

2024年1月12日中华人民共和国商务部第一次部务会议审议通过《设立外商投资会议展览公司暂行规定》，并于一个月后正式生效。

2024年，会展知识产权保护政策提出及相关意见征求。

2024年，《展会知识产权保护办法》条文释义出台。……

总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在探索及积累经验的时期，这些曾让业内大喜过望、轰动一时的会展“新政”，经过几年发展，相关配套政策取得稳步实施。但也存在着一些不可忽视的问题亟待解决。

2024年，是 商务部“取消来华展主办单位资格的审批”；中国贸促会牵头并联合商务部、外交部、公安部、海关总署等四部门共同发文，关于进一步加强出国展览的审批管理工作通知的第三年。两部“条款”的出台和大批外资企业的进驻引来业内人士惊呼“狼来了”，这使得我们企业在面对政策时，要提出：是保卫，还是国内外企业联手？

这是一个中国会展业如何适应WTO规则，并在国际经济一体化背景下寻求发展的重要问题。中国会展业目前还是一个“幼稚产业”，产业组织化程度不高，国际竞争力不强，这是不容回避的事实。造成这种现状的原因是多方面的，会展业改革相对滞后，会展业中的政企关系尚未理顺，政策供给严重滞后，办展办会主体鱼龙混杂，行业自律组织发展滞后等等。而这些问题是由于历史原因造成的，不可能在较短的时期内彻底解决。但中国已经加入了WTO，对国外会展业开放市场是一个必然的趋势，因而协调民族会展业与国际会展业之间的关系，同样是政策制订中必须慎重考虑的问题。

从产业意义上讲，会展业是近年来才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是政府行为。以政府名义举办的会展活动过多过滥，特别是一些大型会展均由政府出面策划并举办，既反映了地方政府在这方面的强烈需求，也反映出会展产业化、市场化进程还不够，还不能适应我国经济社会快速发展的要求。

从目前来看，国内尚没有统一的展览管理部门和行业自律组织。现行的展览管理办法则导致了多头批展，重复办展。国家及地方许多部门都有权审批和举办展览，这种多层次、多渠道办展的局面使得展览管理混乱。吃“政策饭”，靠政府部门批任务，靠财政补贴过日子，这种体制必须改变。展览公司必须依法登记并且必须走上市场，走产业化发展之路，靠市场竞争发展壮大。作为一个充分竞争的行业，国有经济应逐步退出该行业，形成多种所有制并存的企业竞争格局。加强政府 宏观调控，完善会展经济的“游戏规则”。重点是尽快制定并完善有关的法律法规，明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件。对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证，逐步从审批制过渡到标准制和登记制，使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。

另外，从会展产业的不同层面和产业链条来进行分析，当前国内会展业的各个环节均存在着一些不同程度的知识产权问题。如何能够有效解决这些问题，则成为提高中国会展知识产权整体水平的关键。从2024年开始，与会展相关的知识产权纠纷可谓一波三折。相信谁也不会忘记2024年11月初，在英国格拉斯哥农作物科学与技术展览会上，19家中国公司因为被指控涉嫌专利侵权展台被拆的尴尬场面。而同年10月30日，广交会副秘书长、新闻发言人徐兵对外宣布，第98届广交会上共有454家企业被指认涉嫌专利侵权。会展业专家指出，很多中国企业仍然缺乏对知识产权的保护和了解。

对于展会上知识产权保护，目前的实际情况是，全国未成立统一的会展业协会组织。但是，一些地方性的会展业行业协会组织已经陆续建立起来，并且有的协会已经开始重视会展业知识产权保护的相关问题。然而，关于会展业知识产权保护问题，无论是管理的依据、管理的范围，还是管理的手段等诸多方面，都有不少需要澄清和值得研讨的问题。在面对国际间竞争，中国企业必须增强自我保护意识，提高自主创新能力，避免侵犯他人合法权益。在政策上，全国只有一个“蓝天行动”是不够的，我们企业还应该将“知识产权保护”提上法律和企业自律日程上来。

第四篇：礼仪基本介绍

礼仪基本介绍

对一个人来说，礼仪是一个人的思想道德水平、文化修养、交际能力的外在表现，对一个社会来说，礼仪是一个国家社会文明程序、道德风尚和生活习惯的反映。礼仪教育的内容涵盖着社会生活的各个方面。从内容上看有仪容、举止、表情、服饰、谈吐、待人接物等；从对象上看有个人礼仪、公共场所礼仪、待客

与作客礼仪、餐桌礼仪、馈赠礼仪、文明交往等。在人际交往过程中的行为规范

称为礼节，礼仪在言语动作上的表现称为礼貌。加强道德实践应注意礼仪，使人

们在“敬人、自律、适度、真诚”的原则上进行人际交往，告别不文明的言行。

礼仪、礼节、礼貌内容丰富多样，但它有自身的规律性，其基本的礼仪

原则：一是敬人的原则；二是自律的原则，就是在交往过程中要克己、慎

重、积极主动、自觉自愿、礼貌待人、表里如一，自我对照，自我反省，自我要求，自我检点，自我约束，不能妄自尊大，口是心非；三是适度的原则，适度得体，掌握分寸；四是真诚的原则，诚心诚意，以诚待人，不

逢场作戏，言行不一。

文明用语：

1、您好！

2、请坐！

3、请问„„

4、请稍候！

5、对不

起！

6、请原谅!

7、很抱歉！

8、没关系！

9、不客气！

10、谢谢！

11、请

不要着急！

12、对不起，让您久等了。

13、您请讲！

14、请出示您的《××

证》。

15、我会尽量帮助您。

16、为您服务是我应该做的。

17、有不懂的地方您尽管问。

(一)仪表

仪表是指人的容貌，是一个人精神面貌的外观体现。一个人的卫生和

修养习惯。服饰与形象和保持端庄、大方的仪表有着密切的关系。

1、卫生：卫生是仪容美的关键，是礼仪的基本要求。不管长相多好，服饰多华贵，若满脸污垢，浑身异味，那必然破坏一个人的美德。因此，每个人都应该养成良好的卫生习惯，做到入睡起床洗脸、脚，早、晚饭后

勤刷牙，经常洗头又洗澡，讲究梳理和勤更衣勤洗手等个人卫生。不要在人面前打扫个人卫生。比如剔牙齿、掏鼻孔、挖耳屎、修指甲、搓泥垢等，这些行为都应该避开他人进行，否则，不仅不雅观，也不尊重他人。与人

谈话时应保持一定距离，不要声音太大，对人口沫四溅。

2、服饰：服饰反映了一个人文化素质之高低，审美情趣之雅俗。具体

说来，它既要自然得体，协调大方，又要遵守某种约定俗成的规范或原则。

服装不但要与自己的具体条件相适应，还必须时刻注意客观环境、场合对

人的着装要求，即着装打扮要优先考虑时间、地点和目的三大要素，并努

力在穿着打扮的各方面与时间、地点、目的保持协调一致。

(二)言谈

言谈作为一门艺术，也是个人礼仪的一个重要组成部分。

1、礼貌：态度要诚恳、亲切；声音大小要适宜，语调要平和沉稳；尊重他人。

2、用语：敬语，表示尊敬和礼貌的词语。如日常使用的“请”、“谢谢”、“对不起”，第二人称中的“您”字等。初次见面为“久仰”；很久不见为“久违”；请人批评为“指教”；麻烦别人称“打扰”；求给方便为“借光”；托人办事为“拜托”等等。要努力养成使用敬语的习惯。现在，我国提倡的礼貌用语是十个字：“您好”、“请”、“谢谢”、“对不起”、“再见”。这十个字体现了说话文明的基本的语言形式。

(三)仪态举止

1、谈话姿势：谈话的姿势往往反映出一个人的性格、修养和文明素质。所以，交谈时，首先双方要互相正视、互相倾听、不能东张西望、看书看报、面带倦容、哈欠连天。否则，会给人心不在焉、傲慢无理等不礼貌的印象。

2、站姿：站立是人最基本的姿势，是一种静态的美。站立时，身体应与地面垂直，重心放在两个前脚掌上，挺胸、收腹、收颌、抬头、双肩放松。双臂自然下垂或在体前交叉，眼睛平视，面带笑容。站立时不要歪脖、斜腰、曲腿等，在一些正式场合不宜将手插在裤袋里或交叉在胸前，更不要下意识地做些小动作，那样不但显得拘谨，给人缺乏自信之感，而且也有失仪态的庄重。

3、坐姿：坐，也是一种静态造型。端庄优美的坐，会给人以文雅、稳重、自然大方的美感。正确的坐姿应该：腰背挺直，肩放松。女性应两膝并拢；男性膝部可分开一些，但不要过大，一般不超过肩宽。双手自然放在膝盖上或椅子扶手上。在正式场合，入座时要轻柔和缓，起座要端庄稳重，不可猛起猛坐，弄得桌椅乱响，造成尴尬气氛。不论何种坐姿，上身都要保持端正，如古人所言的“坐如钟”。若坚持这一点，那么不管怎样变换身体的姿态，都会优美、自然。

握手礼

握手是一种沟通思想、交流感情、增进友谊的重要方式。与他人握手时，目光注视对方，微笑致意，不可心不在焉、左顾右盼，不可戴帽子和手套与人握手。在正常情况下，握手的时间不宜超过3秒，必须站立握手，以示对他人的尊重、礼貌。

握手也讲究一定的顺序：一般讲究“尊者决定”，即待女士、长辈、已婚者、职位高者伸出手来之后，男士、晚辈、未婚者、职位低者方可伸出手去呼应。若一个人要与许多人握手，那么有礼貌的顺序是：先上级后下级，先长辈后晚辈，先主人士。

鞠躬礼

鞠躬，意即弯身行礼，是对他人敬佩的一种礼节方式。鞠躬时必须立正、脱帽，行礼，或是边鞠躬边说好听的话。鞠躬前视对方，以表尊重的诚意。

致意

致意是一种不出声的问候礼节，常用于相识的人从各种场合打招呼。在社交场合里，人们往往采用招手致意、欠身致意、脱帽致意等形式来表达友善之意。

(一)特定公共场所礼仪

影剧院

观众应尽早入座.如果自己的座位在中间应当有礼貌的向已就座者示意,合其让自己通过;通过让座者时要与之正面相对,切勿让自己的臀部正对着人家的脸,这是很失礼的.应注意衣着整洁,即使天气炎热,也不要袒胸露腹,在影剧院千万不可大呼小叫,笑语喧哗,也别把影院当成小吃店大吃大喝;演出结束后观众应有秩序地离开,不要推搡.图书馆、阅览室

图书馆、阅览室是公共的学习场所。

①要注意整洁，遵守规则。不能穿汗衫和拖拉鞋入内。就座 时，不要为别人预占位置，查阅目录卡片时，不可把卡片翻乱或撕坏，或用笔在卡片上涂抹划线。

②要保持安静和卫生。走动时脚步要轻，不要高声谈话，不要吃有声或带有果壳的食物，这些都是有悖于文明礼貌的。

③对图书馆、阅览室的图书桌椅板凳等等属于公共财产，也应该注意爱护，不要随意刻画，破坏。

(二)乘车礼仪

1、骑自行车：要严格遵守交通规则。不闯红灯，骑车时不撑雨伞，不互相追逐或曲折竞驶，不骑车带人。遇到老弱病残者动作迟缓，要给予谅解，主动礼让。

2、乘火车、轮船：在候车室、候船室里，要保持安静，不要大声喊叫。上车、登船时要依次排队，不要乱挤乱撞。在车厢、轮船里，不要随地吐痰，不要乱丢纸屑果皮，也不要让小孩随地大小便。

3、乘公共汽车：车到站时应依次排队，对妇女、儿童、老年人及病残者要照顾谦让。上车后不要抢占座位，更不要把物品放到座位上替别人占座。遇到老弱病残孕及怀抱婴儿的乘客应主动让座。

(三)旅游观光礼仪

1、游览观光：凡旅游观光者应爱护旅游观光地区的公共财物。对公共建筑、设施和文物古迹，甚至花草树木，都不能随意破坏；不能在柱、墙、碑等建筑物上乱写、乱画、乱刻；不要随地吐痰、随地大小便、污染环境；不要乱扔果皮纸屑、杂物。

2、宾馆住宿：旅客在任何宾馆居住都不要在房间里大声喧哗，以免影响其他客人。对服务员要以礼相待，对他们所提供的服务表示感谢。

3、饭店进餐：尊重服务员的劳动，对服务员应谦和有礼，当服务员忙不过来时，应耐心等待，不可敲击桌碗或喊叫。对于服务员工作上的失误，要善意提出，不可冷言冷语，加以讽刺。

第五篇：童话 基本介绍

Die Herkunft und Entwicklung der Märchen

Das erste Märchen ist ein Mythos, die Legende entstanden, in der volkstümlichen mündlichen Erstellung und Übermittlung entstanden.最早的童话是由神话、传说演变而来，起源于民间口头创作与传播。Märchen haben eine Geschichte und Beziehung zu den Mythen und Legenden, die alle die Phantasie als Hauptmerkmal.Legt den Grad der Phantasie Märchen Qualität der Qualität.童话与神话传说有着渊源关系，都以幻想为主要特征。幻想的质量高低决定了童话质量的高低。Mit der Entwicklung der Gesellschaft, und langsam in eine Art Märchen Drehungen und Wendungen entwickelt wirklichen Leben in den Händen eines guten zufrieden stellend, insbesondere spiegeln, spiegeln die Art und Weise das Leben der Kinder.随着社会的发展，童话慢慢地演变成一种曲折地反映现实生活、寄托美好理想的方式，特别 是反映儿童生活的方式。Märchen ist ein Genre, in Kinder-und Jugendliteratur.童话是儿童文学中的一种体裁。Im Jahre 1909 wählte das Pseudonym von Sun Wu Überarbeitung der alten Sun Schriftsteller eine Reihe von “Fairy Tales”-Serie von Bücher veröffentlicht.Dies ist der erste Auftritt von “Märchen” ist, ist die Bedeutung eines Genre “Märchen” der erste Aufstieg.1909年，别号东吴旧孙的文学家孙毓修编选了一套名为《童话》的丛书出版。这是我国有 史以来第一次出现的“童话”一词；也是作为体裁涵义的“童话”的首次崛起。Full Grundstückes Drehungen und Wendungen, porträtiert das Bild.一）、情节完整曲折，形象生动鲜明。

II), reich an exotischen Fantasie, Bewegung stark übertrieben 二）、幻想丰富奇特、夸张强烈动人 In der Märchenwelt, im Gespräch Rindern und Schafen, Puppen reisen können, können wieder zum Leben zu sterben, Schimpfwörter wird eine Gold-und Silberschmuck nachahmen kann Tischdecken Geburt Köstlichkeiten geben.Bulletproof Kleidung......在童话世界里，牛羊会说话，木偶能旅行，人死能复生，咒话会现出金银珠宝，桌布可生出 山珍海味。衣服能刀枪不入……

C)die Sprache einfach und lebendig, vielfältig und Aufführungspraxis 三）语言简洁活泼，表现手法多样

Von der Sprache Stil zu sprechen, die Sprache der Märchen einfach, zu leben, präzise und einfach.Wirkung von Sprache im Sinne des Ausdrucks.Märchen und mehr wie Menschen mit Steuerung, wiederholt die Leistung solcher Methoden.从语言风格上来讲，童话的语言要求简洁、活、准确、朴素。从语言的表达效果上来讲。童话多用似人、对照、反复等表现方法。

Classic Fairy Tales

Bezieht sich auf alle ethnischen Gruppen des alten Märchen Schriftsteller 古典童话

泛指各民族古代作家创作的童话 Märchen

Es ist ein Märchen von den einzelnen Autoren erstellt, literarische Werke mit Farbe geschrieben.Märchen sind in der Regel in zwei Arten von kreativen Möglichkeiten aufgeteilt.Eine davon ist die Folklore des Märchens als Material für die Verarbeitung, umgeschrieben oder Neuschöpfung, wie Puschkin “Fischer und die Goldfish Story”.Die zweite ist ganz aus dem wirklichen Leben Werke geschaffen gezogen

文学童话

它是由作家个人创作的童话，具有文学作品的书面色彩。文学童话的创作方法一般分为两种。一是以民间流传的童话为素材，进行加工、改写或再创作，如普希金的《渔夫和金鱼的故事》等。

二是完全从现实生活中取材创作的作品 Märchen

Volksmärchen und Folklore verbreitet ist geeignet für Kinder bis hin zu Fantasy lesen.Die seltsame Geschichte bewegt, mit einer starken Vorstellungskraft und Fantasie reichen Erste Lob der Arbeit, Unterstützung der Beschäftigten und einfach;die erste Liebe Güte, die armen Unterdrückten.民间童话

民间童话是民间创作和流传的适合儿童阅读的幻想故事。其故事情节奇异动人，具有浓厚的幻想和丰富的想像

一是歌颂劳动，帮助朴实的劳动者；一是热爱善良、穷苦的被压迫者。Tales

Tales haben einige Kenntnisse, die über den Inhalt von wissenschaftlichen Erkenntnissen basiert, die Leistung des Themas auch zu den Naturwissenschaften zusammen.科学童话

科学童话具有一定的知识性，它是以科学知识为内容的,所表现的主题也与自然科学有关。Das Märchen Schriftsteller 童话家 Märchen können in zwei Kategorien unterteilt werden.① Man ist von dem Schriftsteller geschaffen, der berühmte---Dänemarks Hans Christian Andersen(Andersen), Deutschland---, die Brüder Grimm(Brüder Grimm)Lewis, Großbritannien • Carroll(Alice im Wunderland)Chinesische Tao Zhang Tianyi, Zheng Yuanjie und so weiter.② Die andere ist die mündliche Überlieferung unter den Menschen und anschließend von der fürsorglichen Menschen suchen, zusammen zu organisieren und vor allem(Aesop's Fables)童话可以分为两大类.①一类是由作家创作的,著名的有丹麦的---安徒生（安徒生童话）,德国的---,格林兄弟（格林童话）英国的刘易斯·卡洛尔（爱丽斯漫游仙境）中国的叶圣陶，张天翼，郑渊洁等.②另一类是在人民群众中口头流传,后经有心人搜索,整理而成的,著名的有（伊索寓言）Andersen 1.Early Märchen und mehr voll von schönen Phantasie, Optimismus, Realismus und Romantik Aufmerksamkeit spiegelt eine Kombination von Merkmalen.Vertreter der “Feuerzeug” “und” Little Italy der Blumen “,” Däumelinchen “,” Mermaid “,” Wilde Schwäne “,” hässliche Entlein “und so weiter.2.Zwischenbericht Märchen, Fantasy-Elemente geschwächt relative Stärkung echten Zutaten.In peitschte die hässlichen, Lob gut, die Leistung des Streben nach einem besseren Leben, sondern zeigt auch den Mangel an Vertrauen und Depressionen.Vertreter von ”The Little Match Girl“, ”Snow Queen“, ”Schatten“, ”Drop“, ”Mutter Geschichte“, ”Rede Marionette Mensch“ und so weiter.3.Advanced zu Angesicht der Realität Märchen mehr als das mittelfristige, konzentrieren sich auf Menschen Elend beschreiben das Schicksal der Unterseite, Belichten sozialen Leben der Kälte, Dunkelheit, und die ungleiche Erde.Tiefer Ton funktioniert.Vertreter der ”Traum unter einer Weide“, ”Sie ist eine Verschwendung“, ”Bachelor-Schlummertrunk“, ”sexuelle Begierde Belle“ und so weiter.安徒生

1.早期童话多充满绮丽的幻想、乐观的精神，体现现实主义和浪漫注意相结合的特点。代表作有《打火匣》、《小意达的花儿》、《拇指姑娘》、《海的女儿》、《野天鹅》、《丑小鸭》等。

2.中期童话，幻想成分减弱，现实成分相对增强。在鞭挞丑恶、歌颂善良中，表现了对美好生活的执着追求，也流露了缺乏信心的忧郁情绪。代表作有《卖火柴的小女孩》、《白雪皇后》、《影子》、《一滴水》、《母亲的故事》、《演木偶戏的人》等。

3.晚期童话比中期更加面对现实，着力描写底层民众的悲苦命运，揭露社会生活的阴冷、黑暗和人间的不平。作品基调低沉。代表作有《柳树下的梦》、《她是一个废物》、《单身汉的睡帽》、《性欲的贝儿》等。

• Lewis Carroll

”Alice im Wunderland“, etc.刘易斯·卡洛尔

《爱丽丝漫游奇境记》等

Tao

”Scarecrow“, ”Traveler“, ”White Ship“, ”Stein der alten Helden“, ”Seed“, ”The Emperor's New Clothes“, ”Rose und der Goldfisch“, ”Mond Mädchens Ehe“ Mimose ”,“ glückliche Menschen ” Fang Child's Dream “, etc.Zhang Tianyi

”Dalin und Kobayashi“, ”Pidgin kommt,“ kahl kahl König ”,“ Golden Duck Empire ”,“ Secret of the Magic Gourd ”, etc.Zheng Yuanjie

“Pi Pilu Story”, etc.叶圣陶

《稻草人》 《旅行家》 《小白船》 《古代英雄的石像》 《一粒种子》 《皇帝的新衣》 《玫瑰和金鱼》 《月亮姑娘的亲事》 《含羞草》 《快乐的人》 《芳儿的梦》 等 张天翼

《大林和小林》、《洋泾浜奇侠》、《秃秃大王》、《金鸭帝国》、《宝葫芦的秘密》等 郑渊洁

《皮皮鲁总动员》等

Aesop's Fables “The Farmer und die Schlange”, “Fuchs und die Trauben”, “der Wolf und das Lamm”, “Schildkröte und der Hase”, “Shepherd und der Wolf”, “der Bauer und seine Kinder”, “Mücken und Löwen”, etc.伊索寓言

《农夫和蛇》、《狐狸和葡萄》、《狼和小羊》、《龟兔赛跑》、《牧童和狼》、《农夫和他的孩子们》、《蚊子和狮子》等